“浙”张网，让流通更高效顺畅

9月24日，第四届全球数字贸易博览会开幕前夕，商务部在“交流互促携手扩消”县域商业创新发展交流活动上发布了第三批全国县域商业“领跑县”案例集，凸显县域市场对提振消费、扩大内需的关键作用。活动中，各地“领跑县”代表围绕乡村物流配送、业态创新等议题分享经验。

在本批案例中，浙江省共有15个县（市、区）入选。截至目前，浙江省累计已有46个县（市、区）入选全国系列商业领跑县典型案例，涉及重点项目450余个，带动社会投资超230亿元。

成绩的背后，是扎实的体系建设。浙江省已实现县乡村商业节点和物流快递服务全覆盖，生鲜农产品冷链流通率提升至35%以上；“一刻钟便民生活圈”延伸至41个县（市、区），培育电商直播式“共富工坊”超千家，带动土特产线上年销售额超260亿元。

今年1月至8月，浙江省实现社会消费品零售总额2.51万亿元，同比增长5.1%。目前，浙江省县域商业体系建设试点已涵盖全省67个县（市、区），山区海岛县均已纳入其中。一张覆盖城乡、高效顺畅的现代流通网络，正在悄然成形。

在这张网络中，杭州市余杭区是一个生动节点。作为电商产业高地，余杭聚焦了三大主流平台，打造了径山茶业、鸬鸟蜜梨等8个电商产业集群，其中径山茶全年产业链总值超54亿元，实现本土品牌“出圈”又“增值”。通过构建“无人机+无人车+智慧仓储”的立体物流体系，农产品上行效率显著提升。同时，全区建成大型商业综合体23个、商文旅特色街区10余处，成功创建6个省级“一刻钟便民生活圈”，让“物流通”真正转化为“生活便”。

随着县域消费结构由单一迈向多元，场景与内容消费的占比持续提高，如何进一步释放市场潜力成为关键议题。

活动现场，兰州大学县域经济发展研究院院长斯丽娟分享了她的建议：采取分阶段推进策略以推动县域消费的发展。短期着力畅通“买卖”渠道，快速激活市场；中期通过“商业+”文旅、农业等模式提升竞争力，发展体验农业、推动线上线下融合；长期则需依靠收入增长和环境优化，构建“供给优化—消费扩大—收入增长”的良性循环。

这一发展路径也呼应了未来的县域消费趋势。在中国社会科学院财经战略研究院主任汪红驹看来，“十五五”时期，县域市场将迎来一场由人口、技术、收入共同驱动的“品质革命”，蕴含着大众对“美好生活”的向往。

摘自《浙江日报》