嘉兴桐乡入选全国旅游名城创新发展案例

日前，由中国旅游景区协会主办的“2025旅游名城名镇和旅游景区创新发展案例暨推介大会”在北京举办。凭借深厚的文化底蕴、独特的文旅创新模式及卓越的市场影响力，桐乡成功入选“2025旅游名城创新发展案例”，为嘉兴唯一入选案例。“风雅桐乡”的金名片再次在全国舞台上熠熠生辉。

获得这一殊荣的背后，是桐乡将千年文脉与时代创新深度融合。7000年文明史与1000多年建城史积淀起的文化厚度，滋养了马家浜文化、良渚文化与运河文化的交融共生，孕育出茅盾、丰子恺等文化巨匠。如今，漫步桐乡，伯鸿城市书房散落街巷，茅盾文学书店书香氤氲，大运河国家文化公园、丰子恺艺术中心等重点项目持续推进，让历史文脉可触可感。

在“风雅桐乡”全域旅游的版图上，乌镇、濮院两大古镇是其中颇为耀眼的存在。乌镇历经“观光—度假—文化”的阶梯式发展，早已超越传统古镇的范畴，连续举办11届的乌镇戏剧节累计引进119部海外佳作与132部国内顶尖作品，让乌镇成为“文化小镇”的典范。濮院时尚古镇则以宋韵文化为基底，通过有机更新打造夜间国潮市集、时装周等业态，2024年成功跻身国家4A级旅游景区，并与乌镇共同入选浙江千万级核心大景区培育名单。

作为世界互联网大会永久举办地，桐乡还积极将数字科技融入文旅血脉，开创沉浸式体验新范式。

全国首棵红色文化名人数字树的打造，让游客“穿越”到茅盾笔下的文学世界；与网易《大话西游》合作的“赛博水乡”活动，让玩家在游戏中探索乌镇美景；与哔哩哔哩共建全球漫画创作中心，推动“动漫+文旅”破圈，年轻世代的文旅消费场景得以在此重构。

数字赋能也体现在服务升级中。目前，桐乡共有285台景区外卡POS机、7个外币兑换点，进一步优化入境游客支付便利化服务。据不完全统计，今年一季度，乌镇、濮院两大古镇景区接待入境旅游人数同比增长超140%。

深谙文旅消费的多元逻辑，近年来，桐乡还以“美食、美宿、好礼、市集”四大维度构建品牌矩阵，让“风雅”落地为可感知的生活美学。

“桐香十碗”美食飘香，省级美食体验店达12家，野火饭节全网传播量破1200万；“凤栖旅居”美宿品牌累计创建省级等级民宿28家，7家白金宿、金宿如珍珠般散落水乡，让游客枕水而眠；“桐乡好礼”文创品牌斩获8项国家级旅游商品大奖，蓝印花布、丝绸制品等非遗好物成为流动的文化符号。

最具烟火气的当数“风雅桐乡集”等特色市集，104场市集吸引200万人次打卡，濮院宋韵市集更入选全国夜间国潮文旅市集优秀案例。

从连续6年排名“全国县域旅游综合实力百强县”第五位到此次成功入选“全国旅游名城创新发展案例”，桐乡用数据书写实力：2024年接待游客1609.4万人次，过夜游客838.44万人次。

未来，桐乡将深化“旅游+”“+旅游”战略，推动古镇文化、名人IP、数字科技与文旅产业深度融合，通过优化服务、创新业态、拓展国际合作，建设传统文化、时尚文化与互联网文化交融的江南水乡人文名城，打造世界级旅游目的地。

摘自《嘉兴日报》