上海老品牌“双鹿”冰箱再展雄风

本报讯 12月20日下午，上海双鹿电器有限公司位于泖港镇的100多亩新厂区正式落成。此举不仅标志着上海老字号品牌的重新回归，更意味着“双鹿”吹响了二次创业的号角。

曾经辉煌

对于不少上海市民来说，“双鹿”冰箱多少带着浓郁的“上海情结”。早在上世纪70年代，作为我国最早的国有冰箱制造企业之一的上海电冰箱厂就开始生产“双鹿”牌电冰箱。1981年，“双鹿”系列品牌标志被成功注册为我国第11类冰箱产品的商品，成为我国最早的冰箱商标。

到1989年，上海电冰箱厂已达到了年产近20万台的规模，销售额达1.88亿元，“双鹿”牌冰箱已成为当时国内电冰箱行业内最热门的品牌之一。期间，“双鹿”品牌和商标先后被评为上海市著名商标和上海市名牌产品；1992年，上海双鹿电器股份有限公司又成功上市。可以说，“双鹿”的曾经辉煌，正代表了当时“上海制造”在全国的龙头地位。

漂泊他乡

然而好景不长，在市场经济的浪潮中，“双鹿”却经历了一场阵痛，逐步走向衰落。到上世纪90年代末期，国产冰箱品牌“容声”、“新飞”、“海尔”等迅速崛起，加上境外国际大品牌的加入，残酷的竞争压缩了“双鹿”的市场份额。与此同时，作为国有老字号企业的上海双鹿电器股份有限公司日益陷入体制的羁绊，经营举步维艰。在这种情况下，“双鹿”冰箱开始淡出国内市场。2001年，双鹿电气股份有限公司经过资产置换，被白猫集团公司收购。但由于白猫集团当时主营洗涤用品，而非家电产品，客观上宣判了“双鹿”品牌的“死刑”。

这时，“双鹿”冰箱品牌却引起了头脑活络的浙江慈溪人的注意。2002年，浙江中亨电器有限公司通过与白猫集团的协商，最终以每年30万元的价格，获得了“双鹿”商标的使用权，开始了上海品牌在浙江慈溪的复苏之路。两年后，中亨电器借上海电冰箱厂改制之机，以470万元巨资如愿买断了“双鹿”全部系列商标所有权，成为双鹿的新主人。

再展雄风

在获得“双鹿”商标使用权后，中亨电器就在上海投资了上海双鹿电器有限公司。通过不断地激活、强化、延伸，2006年，“双鹿”冰箱荣获了上海名牌产品称号，今年又被成功认定为“中国驰名商标”。短短几年间，“双鹿”冰箱的市场魅力就再度显现，为此，公司总经理陈泉苗挥出了大手笔，去年投资2.5亿元在泖港都市工业园区辟建新厂区。

据悉，新建成的厂区占地100多亩，厂房面积8.5万平方米，拥有三条先进的自动化生产流水线，年产冰箱能力100万台。新厂区的落成让“双鹿”的再度腾飞成为可能，而陈泉苗也就此立下了豪言壮语：公司拟在3年内，形成以冰箱为主，其它制冷产品为辅的国内知名家电企业集团；到2010年，实现年产值30亿元的目标；在10年内，力争步入国内行业5强。

记者 张晋洲