上农林成立数字文创大师工作室

本报讯（记者 刘芮孜）4月16日，上海农林职业技术学院举行“数字文创大师工作室”成立暨“余天成老字号品牌传承与创新”项目签约仪式。大师工作室将在青年教师实践技能提升、社会服务项目引进、教学科研、对外合作交流等方面重点发力，以产教融合打造品牌特色。

活动现场，“数字文创大师工作室”聘书颁发后，随即签署了大师工作室首个校企合作项目——“余天成老字号品牌传承与创新”。学校数字经济与创意系主任路以兴介绍，在与余天成的合作中，大师工作室团队将在中医药研学活动及策划、老字号讲师培训、创意短视频制作、文创产品设计、线上业务优化等方面提供技术服务，擦亮余天成老字号品牌。区文旅局非遗中心相关负责人表示，将全力支持项目落地，为校企合作结硕果保驾护航。

“余天成已有200余年的历史，未来将坚持在区级、市级非遗的基础上继续深耕中医药文化。”余天成公司经理张许杰告诉记者，如何让余天成这个老字号紧跟新时代绽放活力，是自己长期思考的问题。仅仅依靠企业自身力量略显单薄，希望通过本次签约项目，在华东理工大学、上海农林职业技术学院师资团队的加持下，让余天成在品牌推广、服务项目创新、中草药文化传承等方面有新突破。

华东理工大学教授倪海郡受聘为大师工作室“文化创意大师”。“老字号的创新发展赶上了当前‘文化自信、国货自强’的好时代，相信本项目的推进会在助力余天成老字号发展、农林教师技能提升等方面取得新突破。”倪海郡表示。